Desde 2019, la premiación a la música, MTV VMAs, incluyó la categoría individual Mejor Kpop, y desde entonces, han premiado a canciones y artistas de renombre, resaltando a BTS y BLACKPINK.

Con el tiempo, la interrogante resulta inevitable: ¿existe un criterio real para evaluar el Kpop o se trata solo de un gancho para generar espectáculo? Generar una conversación con fundamento exige conocimiento de causa, pero es más sencillo quedarse en la superficie cuando el único objetivo es el entretenimiento rápido.

No es secreto que los galardones (tanto musicales como cinematográficos) han perdido audiencia. El streaming se ha encargado de ello. No muchos escuchan un disco completo y solo se enfocan en la canción principal, o peor, se apegan a segundos de la canción (gracias a Tik Tok) y hasta descartan la canción entera porque «es aburrido escuchar lo que no se saben». Incluso hay personas que ni llegan a ver un video musical completo porque no es una información que se consuma tan rápido como un video de 15 segundos.

Las redes sociales han traído cosas positivas y cosas negativas, siendo una de estas la retentiva.

A la generación actual no le gusta ver un video de más de 3 minutos, creo que ni siquiera un capítulo de una serie de 30 minutos sin tener el teléfono al lado o interrumpirlo porque no se pueden concentrar.

Y con esto volvemos a los galardones. Quienes vemos premiaciones de cualquier tipo (y que las vemos de principio a fin), somos las personas de más de 25 años que aprendimos a vivir frente a la otra pantalla, la TV que tanto queremos pero que tanto se está yendo de las salas de la casa (si, referencia a South Park), porque ahora se prefiere incluso ver una película en el teléfono solo porque está en la aplicación de tu plataforma de preferencia.

¿Y qué hacen entonces las premiaciones? El jugar a la retentiva emocional. MTV al saber que tiene a BTS y BLACKPINK entre sus nominados, hace que la nueva generación busque cómo verlo y saber si uno de sus favoritos ganará.

Pero ahora la pregunta principal. Más allá de premiar al Kpop, ¿saben a qué artista o canción nominar?

Vamos por lo esencial. El Kpop es «pop en coreano», tan fácil y sencillo como decir que 2 + 2 son 4. Ahora, ¿Por qué nominar artistas fuera de ese espectro y de forma tan selectiva?

Desde 2022 me he venido quejando el por qué nominan a Lisa como «Mejor Kpop» si ella no hace Kpop. Aclaro, aunque Lisa sea parte de BLACKPINK, su proyecto solista no la convierte automáticamente en una artista que haga Kpop (¡Dios, como cuando dicen que Jackson Wang hace Kpop!), ni siquiera canta en coreano, lo hace en inglés e incluso ha utilizado su idioma natal, el tailandés.

Y aunque haya ganado en tres oportunidades (no me toquen la tecla de las votaciones, eso no interesa mucho), ¿realmente se está premiando un acto Kpop? ¿Cuales son las bases de MTV para esta gestión? Como me encantaría estar en esa mesa de ese jurado para entender.

Nominados de este año al Mejor Kpop

Este año botaron la casa por la ventana… ¡A la peor elección jamás vista!

Cuatro canciones cantandas en inglés y dos en coreano. Y no contando con ello, nominaron a un grupo que ni siquiera es Kpop (felicidad, felicidad).

BTS, BLACKPINK y Lisa (que novedad). Lo nuevo fue CORTIS, que si bien REDRED es una canción bastante dinámica, no es la mejor canción del grupo. LE SSERAFIM salta con Spaghetti, pero su versión con j-hope, como si solas no lo hubiesen podido lograr.

Y la cereza del pastel: KATSEYE con Pinky Up... dios mio.

¿Eligieron bien?

A finales de 2025 y todo lo que va de 2026, se ha visto una increíble cantidad de canciones y agrupaciones que lo han dado todo.

Tenemos a XLOV con un increíble concepto genderless que supera todas las expectativas. Wonho apareció con un rave masivo que hace bailar hasta a los que no. Stray Kids y ATEEZ hicieron un regreso invasivo y excepcional. SHINee apareció con un EP muy apegado al Kpop de 2da generación e incluso J.Y. Park con su Wet que hizo que muchos se divirtieran en redes.

Pero, ¿dónde esta ese Kpop nominado? No hay, no existe.

Para responder si eligieron bien, vamos a decir «si, pero no». ¿Por qué esa afirmación negativa? Porque MTV no quiere nueva audiencia, quiere retener la que ya tiene reciclando su misma fórmula de hace años. Que el kpoper se enfrasque en las votaciones para que gane el mismo grupo, y para más remate, que la categoría sea una de las últimas en anunciarse para retenerlos hacia el final de la premiación.

¡Toda una trampa!

Entonces si. Eligieron bien bajo sus propios términos. Entienden el juego y a quiénes involucrar. El problema es que esa elección revela una mirada superficial que no busca explorar la escena real del Kpop, sino capitalizar su alcance comercial.

Al final, el foco no está en quién construye el género, sino en quién arrastra masas.

Nominaciones a figuras como SHINee, XLOV o JYP se vuelven impensables bajo esta lógica, sencillamente porque no encajan en la urgencia del consumo actual. Una muestra clara de cómo la relevancia editorial ha quedado subordinada a los algoritmos.

Si fueron capaces de prescindir de Mejor Rock, la categoría con la que nació la propia premiación, queda claro dónde están sus prioridades. Pero en fin… sigamos.